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         票房首破400億元，中國(guó)電影迎來(lái)“本土電影”元年；播放量跨過50億次，以《花千骨》為代表的電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量屢創(chuàng)新高；產(chǎn)值突破1000億元，一批高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品廣受好評(píng)……回望剛剛落幕的2015年，我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)頻出，異彩紛呈，已成為當(dāng)前拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)不可或缺的重要力量。市場(chǎng)一片紅火的背后，細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)如何？2016年，我國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)又將如何續(xù)寫傳奇？

         票房首破400億元，中國(guó)電影迎來(lái)“本土電影”元年；播放量跨過50億次，以《花千骨》為代表的電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量屢創(chuàng)新高；產(chǎn)值突破1000億元，一批高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品廣受好評(píng)……回望剛剛落幕的2015年，我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)頻出，異彩紛呈，已成為當(dāng)前拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)不可或缺的重要力量。市場(chǎng)一片紅火的背后，細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)如何？2016年，我國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)又將如何續(xù)寫傳奇？

        2015年，全國(guó)電影總票房定格在440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，其中，國(guó)產(chǎn)電影票房達(dá)271.36億元，占全年票房總額的61.58%。中國(guó)電影在2015年屢屢刷出新紀(jì)錄——單片票房紀(jì)錄從10億元出頭直接拉升到24.39億元；票房過億的國(guó)產(chǎn)片達(dá)到47部；全年有4部影片進(jìn)入“10億元俱樂部”；全國(guó)城市院線觀影人次12.6億，同比增長(zhǎng)51.8%。

        在票房收入創(chuàng)下新高的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)影片類型也更加多元化�！蹲窖洝贰段饔斡浿笫w來(lái)》《煎餅俠》《烈日灼心》《尋龍?jiān)E》《老炮兒》等不同敘事風(fēng)格的電影均收獲不俗的票房和口碑，電影質(zhì)量穩(wěn)步提升，電影市場(chǎng)朝著更健康的方向發(fā)展。IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）成為當(dāng)之無(wú)愧的熱詞，2015年共有20多部IP電影先后上映，斬獲近80億元票房。

        除了影片內(nèi)容和質(zhì)量的提升，2015年中國(guó)電影市場(chǎng)票房實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)也離不開硬件支持。2015年全國(guó)新增銀幕8035塊，銀幕總數(shù)達(dá)到31627塊，平均每天增加22塊。目前全國(guó)共有縣級(jí)影院3241家，縣級(jí)影院銀幕12777塊。此外，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP等便捷的在線購(gòu)票方式不僅成為用戶觀影最主流的購(gòu)票方式，也進(jìn)一步引爆了電影市場(chǎng)。

        2015年，國(guó)產(chǎn)電視劇的年度生產(chǎn)總量較2014年有所收緊，上半年生產(chǎn)159部電視劇，同比下降14%，電視劇的創(chuàng)作播出和產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多樣性、復(fù)雜化的總體態(tài)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)電視劇相繼出現(xiàn)《偽裝者》《瑯琊榜》《羋月傳》等熱劇，引發(fā)社會(huì)討論熱潮。與電影市場(chǎng)相同，IP也成為電視劇行業(yè)的熱點(diǎn)，《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》等收視較高的作品均為IP改編作品。

        由視頻網(wǎng)站優(yōu)酷聯(lián)合藝恩發(fā)布的《2015大劇瑯琊榜》顯示，2015年大劇網(wǎng)絡(luò)播放量屢創(chuàng)新高，《花千骨》以195.2億次的播放量摘得2015年電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量冠軍。播放量前十名的大劇播放量整體跨過50億次大關(guān)，量級(jí)比2014年提升了30億次，其中，IP改編劇數(shù)量占比達(dá)50%。

        網(wǎng)絡(luò)自制劇在2015年也取得佳績(jī)，不僅《盜墓筆記》《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》等熱播，還出現(xiàn)了網(wǎng)劇被改編成電視劇、電影的“反哺”現(xiàn)象，在影視行業(yè)漸獲“主動(dòng)權(quán)”。搜狐視頻參與出品的《無(wú)心法師》播放量達(dá)10億次以上；《太子妃升職記》播出一周內(nèi)的播放量累計(jì)達(dá)到5500萬(wàn)次。

       由北京開卷信息公司發(fā)布的《2015年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2015年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)12.8%。在“全民閱讀”的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，最近幾年圖書零售市場(chǎng)都保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。實(shí)體書店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%的增長(zhǎng)之后，2015年繼續(xù)保持增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)0.3%。與之相比，2015年網(wǎng)上書店渠道零售市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為33.21%。

　　盡管逐年增長(zhǎng)的高額房租讓很多實(shí)體店主頭疼，但民營(yíng)實(shí)體書店在這個(gè)冬天卻呈現(xiàn)出“逆襲”之勢(shì)。以網(wǎng)上售書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布未來(lái)三年將在全國(guó)開設(shè)1000家實(shí)體書店。中信出版集團(tuán)上海公司總經(jīng)理、中信書院院長(zhǎng)施宏俊日前透露，中信出版計(jì)劃在“十三五”期間開辦上千家書店，并把它們打造成一種“城市文化公共空間”。

在圖書細(xì)分方面，教輔教材依然是實(shí)體書店渠道碼洋比重最大的細(xì)分類，占比達(dá)25.38%，其次是社科、少兒和文學(xué)，碼洋比重均在10%以上。網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的銷售結(jié)構(gòu)與地面店有明顯的差別，碼洋比重最大的類別是社科類，達(dá)到了26.61%。

該報(bào)告還顯示，2015年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108億元，同比增長(zhǎng)22%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中閱讀領(lǐng)域滲透率高達(dá)60%。移動(dòng)閱讀時(shí)間主要在午后和晚間，中午12點(diǎn)、晚間22點(diǎn)是兩個(gè)高峰期。緣于智能手機(jī)高普及率及平臺(tái)內(nèi)容趨向年輕化，移動(dòng)閱讀人群集中在30歲以下年齡段。

        　《中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，從核心層音樂行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)獨(dú)占鰲頭，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模整體呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。用戶的聽歌習(xí)慣也正在逐步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，習(xí)慣在移動(dòng)端聽歌的用戶占到了56.6%以上，而在PC端聽歌的用戶僅占到22.4%，還有17.3%的用戶在移動(dòng)端和PC端使用參半，3.7%的用戶表示不怎么聽歌。結(jié)合移動(dòng)端網(wǎng)民的發(fā)展走勢(shì)以及網(wǎng)民對(duì)音樂的需求，未來(lái)移動(dòng)音樂市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

　　互聯(lián)網(wǎng)音樂在近十年經(jīng)歷了全面盜版下載、授權(quán)免費(fèi)下載、行業(yè)醞釀授權(quán)付費(fèi)下載階段，目前音樂網(wǎng)站、唱片公司都在積極準(zhǔn)備迎接網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)下載時(shí)代的到來(lái)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生一些深層次的變化，音樂著作權(quán)人、唱片公司和音樂網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈不可分割的重要組成部分。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)內(nèi)地的數(shù)字音樂產(chǎn)品將呈爆炸式增長(zhǎng)，數(shù)以千萬(wàn)的數(shù)字音樂專輯將以音樂APP方式通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。

       從張火丁赴美演出大獲成功到近期英國(guó)音樂劇《劇院魅影》在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下逾億元票房，2015年，中外戲劇交流呈活躍態(tài)勢(shì)，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”均有收獲。其中，戲劇節(jié)、戲劇季、邀請(qǐng)展等有組織性的展演活動(dòng)為中外戲劇搭建了開放的交流、展示平臺(tái)。去年，集中在京津滬的各類戲劇展演活動(dòng)超過20個(gè)，無(wú)論是展演數(shù)量還是規(guī)模水準(zhǔn)均高于往年，體現(xiàn)了規(guī)�；�、品牌化的特點(diǎn)。

　　隨著二三線城市演出消費(fèi)迅速崛起，北京、上海等地實(shí)力較強(qiáng)的民營(yíng)話劇機(jī)構(gòu)逐步向外拓展。一些品牌劇目強(qiáng)化了“巡演+駐演”模式，連續(xù)數(shù)年演出并不斷改進(jìn)，逐漸成為具有票房號(hào)召力的精品。兒童劇市場(chǎng)逐步向品牌化和專業(yè)化發(fā)展。由于兒童劇制作成本較低，單場(chǎng)投資回本較快，一些有實(shí)力的票務(wù)公司、投資機(jī)構(gòu)、話劇團(tuán)體、雜技團(tuán)等非專業(yè)兒童劇機(jī)構(gòu)，也紛紛加入兒童劇的創(chuàng)作和演出行列中，促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。一批國(guó)內(nèi)外知名的經(jīng)典舞劇巡演，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)舞蹈市場(chǎng)的回升，但同時(shí)也存在著新創(chuàng)劇目乏力、原創(chuàng)不足等問題，對(duì)舞蹈市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。

       2015年，中國(guó)動(dòng)漫迎來(lái)新發(fā)展，動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值突破1000億元大關(guān)，一批高質(zhì)量的動(dòng)漫作品廣受好評(píng)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯現(xiàn)，可謂具有“拐點(diǎn)”意義的一年。

　　這一年，政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持與監(jiān)管并重，國(guó)家新聞出版廣電總局實(shí)施“原動(dòng)力”計(jì)劃，扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作生產(chǎn)；文化部發(fā)布首批38部被列入“黑名單”的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)品。“動(dòng)漫+”大放異彩，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫保持高速發(fā)展；戲曲動(dòng)漫、動(dòng)漫主題公園、“動(dòng)漫＋電商”等多種新形態(tài)層出不窮；以動(dòng)漫IP為核心，動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視等行業(yè)進(jìn)一步融合。